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電商頭部主播“砸錢”辦演唱會,圖的不是“查包養網樂”_中國網

中新網1月11日電(中新財經記者 左雨晴)潘瑋柏、騰格爾、李玉剛、沙寶亮、吳宣儀、“世界鋼琴教父”喬瓦尼·馬拉蒂……會聚了國際老牌歌星、年青藝人、甚至國際音樂年夜佬包養網的紛歧定是新年晚會,也能夠是電商主播的演唱會。

在直播帶貨風潮中“離場”的藝人明星們,似乎再次在帶貨界找到了新活計,那就是回回成本行,為頂流主播的演唱會加油助力。

小楊哥、辛巴“砸錢”辦群星演唱會

往年11月底,粉絲破億的“抖音一哥”小楊哥破費3000萬,在合肥舉行了一場群星演唱會,并約請了樸樹、張信哲、黃貫中、Twins、汪蘇瀧、筷子兄弟、維塔斯等一眾明星。

1月5日,粉絲超9999萬的“快手一哥”辛巴也在杭州舉辦了一場群星演唱會,聲勢包含潘瑋柏、騰格爾、李玉剛、二手玫瑰、單依純、蘇見信、戴佩妮、溫嵐、沙寶亮、吳宣儀等11組明星。

據悉,小楊哥曾表現其演唱會共破費3000萬元;而辛巴則流露包養網心得演唱會每張門票的本錢為1500-2000元,依據其發放的5萬張票數預算,其演唱會的總本錢約在7500萬元-1億元之間。值得一提的是,兩場演唱會門票均為不花錢送出。

一個多月內,小楊哥、辛巴接踵斥資萬萬創辦群星演唱會。 截圖自“三只羊收集”官方weibo和辛巴快手直播間。

一個多月內,兩年夜平臺的超頭主播接踵斥資萬萬創辦演唱會,仿若在分歧時空演出了一場“搏鬥”,很難不讓人放在一路包養比擬。總體來看,明星聲勢網友各有所好,小楊哥勝在了話題出圈,屢次登榜熱搜,而範圍和嘉賓總量上則是辛巴略勝一籌。

對于明星餐與加入著名電商主播演唱會,有網友以為是“自降成分”,也有網友以為“賺錢不冷磣”;而對于帶貨主播舉行演唱會,有網友將其視為一場營銷,也有網友感到“有錢率性,不花錢就行”。

演唱會成頂流主播標配?

現實上,頭部主播舉行演唱會并非第一次,無論是辛巴仍是小楊哥,都不是第一個吃螃蟹的人。

前淘寶“一姐”薇婭此前每年城市舉行“521晚會”。2020年的“5.21感恩節”,周深、李榮浩、周筆暢、年夜張偉、蘇打綠、包貝爾等均表態其直播間,全網在線不雅看直播的人數衝破一個億;2021年的晚會上,薇婭更是請到韓紅、包養網比擬林俊杰、薛之謙、黃子韜、汪蘇瀧等明星,聲勢可謂貴氣奢華。

辛巴則早在2018年就開端舉行年度演唱會,其2019年群星演唱會更是約請了成龍、鄧紫棋、張柏芝、光良、周傳雄、迪克牛仔等老牌名星齊聚“鳥巢”。

網紅二驢在2020年舉行的演唱會,則請到了汪峰、吉克雋逸、張柏芝等明星。

舉行群星演唱會,儼然正在成為頭部主播彰顯實力的“標配”。

斥資萬萬的主播演唱會不是只圖“樂”

對于舉行演唱會的目標,無論是小楊哥仍是辛巴,都稱是為了“回饋粉絲”。但是斥資萬萬的演唱會,還不要門票錢,真的只為圖一“樂”嗎?

“回饋”的背后必是可以獲得更多。2019年的演唱會辛巴共破費7000萬元,但他在演唱會停止后的9包養網0分鐘內帶貨1.3億元,銷量高達2800萬,別的,辛巴還捎帶在演唱會上給本身補辦了一場婚禮;而2020年、2024年的演唱會固然沒有了帶貨環節,但演唱會停止后分辨緊接著“辛選雙十一”和“超等年貨節”,毫無疑問,演唱會是在為接上去的集中帶貨造勢。

1月9日,辛巴已開端為“超等年貨節”預熱。 截圖自辛巴快手直播間。

即便是演唱會自己,超頭主播們也異樣有“利”可圖。演唱會所展現的brand實力不只可以保存粉絲,其帶來的流量增加、brand佳譽度晉陞等增量更是難以估值的隱形收益。更主要的是,演唱會自己也是年夜主播的“門徒秀”,是在小我IP影響力下,培育交班人、晉陞團隊矩陣效應的盡佳機遇。

例如,小楊哥和辛巴在發放不花錢演唱會門票時,城市分必定多少數字門票到門徒的直播間,從而到達“引流”的目標;在演唱會舉行途中,辛巴有多位門徒表態扮演,小楊哥的門徒固然沒有上臺,但鏡頭也給到了臺下的他們。

賺足了噱頭的演唱會,看似讓超頭主播風景無兩,但是超頭主播現在都面對著增加焦炙和口碑焦炙,需用帶貨物質自己來決議。

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