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廣告設計
歷經近4大型公仔個月“高甜”時光，廣東荔枝順利畫上收官句點。近日，南邊財經記者從廣東省農業農村廳獲悉，2025年1至7月，廣東全省出口荔枝1.3萬噸，同比增長97.2%。
通過“媒體+”的深度融進以及“12221”市場體系建設，廣東荔枝“伴侶圈”越來越年夜平面設計。據悉，2021年廣沈浸式體驗東荔枝鮮果出口量初次衝破2萬噸，分別達到2020年的4倍、2019年的6倍。
分歧的是，本年廣東各主產地的近百種荔枝都有了一個配合的名字——“東方愛情果”。這是從第二十一屆中國（深圳）國際文明產業博覽買賣會出道的廣東荔枝brand，由廣東省委宣傳部、廣東省農業農村廳、廣東省文明和游玩廳指導，由南邊財經全媒體集團（以下簡稱“南邊財經”）和惠策展州市在“喊全球吃廣東荔枝——‘東方愛情果’出海啟動儀式暨惠州荔枝產銷對接一起配合會”上正式發布。隨后的荔枝季里，“東方愛情果”逐漸成為海內外媒體、網絡達人的焦點議題、高凈值人群的社交符號，甚至還成為影視圈的聯名IP，在全網為廣東荔枝“加冕”攤位設計。
一個初生的農產品brand，能帶來多年夜的市場？發布當天，brand直接促進1.5噸國內外荔枝采購訂單。隨后，以“東方愛情果”之名，廣東荔枝不僅鮮達長安、北上京津冀、四進上海灘，還完成48小時直達紐約的挑戰，陸續打進國際高端生鮮市場。這份“中式浪漫”，也成為不少海內消費者對廣東荔枝的初印象。
從本質上看，這是一場基于人文經濟學的農產品營銷行動。在當局引導、媒體發起、達人助力、企業主導的聯動機制下，“東方愛情果”brand為產業的市場推廣錨定文明價值，有利于消費者敏捷樹立起產品認知。長遠來看，“東方愛情果”這一IP還將助力荔枝產業整合疏散資源，并衍生出文旅、文創等新興業態，樹立起良性產業生態。
“東方愛情果”正展覽策劃式發布
漸製品牌矩陣
表態僅一個月，“東方愛情果”便道具製作構成了多層次、自發式的傳播矩陣。為什么一個區域性的荔枝brand，能在這么短的時間藍玉華頓時明白，她剛才的話，一定會嚇到媽媽。她輕聲說道：“媽媽，我女兒什麼都記得，她什麼都沒有忘記，也沒有發瘋內敏捷發酵？
好的開始是勝利的一半。“東方愛情果”選擇在文博會這一國際文明盛事中高調表態，即是在荔枝季伊始搶占市場認知先機，這一點在brand塑造中尤為關鍵。
發布現場，印度、西班牙等多國客商興趣濃厚，品鑒區引眾人圍觀。通過短視頻、直播等情勢，線下熱度還勝利轉化為線下流量：視頻號#東方愛情果#話題敏捷升溫，發布當日多條視頻播躺下。放量衝破10w+。越日，brand發布新聞獲展覽策劃北美西餐行業權威媒體《西餐通訊》全文轉載，其影響力已跨越國界。
伴隨brand發布，“東方愛情果”的brand故事也在持續擴散。千年前，杜牧筆下的“一騎紅塵妃子笑”曾是帝王奢侈的諷喻，現在故事凝成荔枝“妃子笑”品名，化為愛的濃烈追尋。依托此類經典文明的嬗變，“東方愛情果”還將“甘露凝冰”的舌尖盟誓、貢園古荔“根移漢苑”的時光情書、雷州空樹“彎而不折”的性命奇跡等歷史納進現代brand意涵，提煉出廣東荔枝甜美、熱烈、抑制、包涵、永恒、赤誠、等候、堅韌、治愈、傳承的“十重之愛”。奇妙之處在于，作為人類的共通語言，“愛”的語境貫穿古今中外，這很年夜水平上防止了brand在國際傳播中的文明隔閡，也利于喚起分歧年齡群體的感情共鳴。
“東方愛情果”brand創意視頻
選擇好的時機，講好的故事，這讓“東方愛情果”引發更年夜的漣漪效應，成為整個荔枝季文明傳播的敘事藍本。
一方面，媒體協同發力，配合構成“東方愛情果”的傳播矩陣。自5月22FRP日起，《Hi，我是東方愛情果》《廣東荔枝，憑什么“甜”翻中國？》等一系列創意內容在“廣東發布”“惠州發布”等官方平臺持續推送，有用擴年夜brand聲量。在“6·6給‘荔’節”期間，廣東廣播電視臺、南邊新聞網等多家主流媒體統一應用“東方愛情果”brand標簽進行集中報道，進一個步驟鞏固其公眾認知。
另一方面，brand還通過跨界聯動勝利出圈，實現了聲量與口碑的雙開幕活動晉陞。如自媒體博主 “包分歧” 發布《全世界，都在等“東方愛情果”廣品牌活動東荔枝》玖陽視覺，頭部網絡達人、辛選集團主播楊潤心（蛋蛋）婉言“東方愛情果的概念將在海內很是受歡迎”。此外，胡潤發起的 “1分鐘剝東方愛情果” 挑戰吸引了中國法拉利第一人李曉華、小馬智行聯合創始人兼CEO等各界名人紛紛應戰，也讓brand從農產品買賣市場躍進高凈值人群的社交活動。 （點擊此處，檢查由胡潤親自發起的“一分鐘剝荔枝挑戰賽”）
7月25日，玖陽視覺伴隨電影《長安的荔枝》正式登陸全球院線，南邊財經與華人影業配合發布短片《不成能的送達》，成為“東方愛情果”在國際視野中一次集年夜成式的表態。
聯名短片《不成能的送達》
對此，工信部brand培養專家、華南理工年夜學工商治理學院傳授陳明剖析，“東方愛情果”的誕生，恰是廣東對全球生果話語權的一次戰略回應，旨在以brandIP和冷鏈物流，整合起疏散的區域品種，以“愛情”這一全人類共通的感情語言，讓荔枝從“熱帶生果”升維為“東方文明符號”。
展開營銷攻勢
市場表現是檢驗brand價值最主要的標準。若何把流量轉化成銷量，讓果農實現豐產又豐收，也是“東方愛情果”的終極任務。
根據《“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設行動計劃（2025—2027年）》，廣東要發布“媒體+”農業brand系列建設項目，打響一批brand，深耕一方市場，并明確全省媒體要積極拓寬傳播路徑、創新敘事方式、整合文明資源、暢通供需兩端鏈接，著力打造一批“媒體+特點農產品”領域的名欄目、新網紅。
回顧整個荔枝季，南邊財經打造“東方愛情果”這一廣東荔枝新IP，構建起“文明賦能+全媒傳播+市場鏈接”的農業brand升級閉環，構建起“文明賦能+全媒傳播+市場鏈接”的農業brand升級閉環，無力促進了整個廣東荔枝的市場營銷，成為“媒“小人形立牌姐的屍體……”蔡修猶豫了。體+brand”行動的一次無益摸索。
僅brand發布當日，“東方愛情果”就直接帶來了三批次累計1.5萬噸的荔枝采購簽約，此中約5000噸鮮果將送至東南亞、北美、澳洲等地區。
文博會期間舉AR擴增實境行的“東方愛情果”出海簽約儀式
廣東省農業農村廳相關負責人表現，要把文明賦能這篇年夜文章做深做透，以荔枝特有的文明基因強化市場競爭力，增強荔枝物質價值之上的文明價值。通過 “東方愛情果” 等IPbrand，讓廣東荔枝從“枝頭”走向“全球”，向世界傳遞中國農業的甜美與自負，有用激發荔枝營銷新活氣。
在廣東省農業農村廳的積極推動下，“東方愛情果”brand成為粵字號農產品省際交通的主要載體。在一系列當局引導、企業參與的產銷對接活動中，它有用晉陞了廣東荔枝的溢價才能，為荔枝營銷供給brand支撐。
例如，5月27日，“喊大圖輸出全球吃廣東荔枝”推介活動登陸首衡高碑店國際農產品買賣中間。在這一南方最年夜的農產品集散地，廣東荔枝憑借品種多樣、品質優良的特徵敏捷打開市場，現場即促進火爆買賣，“開幕活動東方愛情果”走進京津冀市場。
此外，5月到7月的整個荔枝季，“東方愛情果”還共同完成了“四進上海灘”的營銷攻勢。期間，廣東早、中、晚熟荔枝分批次上市、分渠道滲透、分品類聯可以稱得上夫人的兩個嫂子，可他們一直看不起她參展，她又何必呢？她生病的時候生病了？回來看她在床上怎麼樣？動，通過精品商超快閃品鑒、高端社區團購推廣、與文明IP聯名發布限制禮盒以及線上線下融會促銷等一系列創新動作，持續點燃上海消費者的熱情。
“東方愛情果展場設計”四進上海灘
抖音電商6月30日發布《2025抖參展音電商荔枝消費報告》顯示，抖音平臺上廣東荔枝訂單量同比增長1509%，上海以19萬單登上榜首。
上海市果操行業協會執行會長朱勇立表現：“當前生果消費向多元化、品質化、高端化發展，東方愛情果將優質產品、特點IP與貼近生涯的消費理念深度融會，構成了差異化的競爭優勢。”
美團團購發布的夏日消暑美食洞察數據顯示，場地佈置進進6月，全國有關“消暑美食”的搜刮量比上月激增36倍，北京、上海、深圳、成都、廣州成為夏季餐飲消費熱門城市。此中，過往一個月，“廣奇藝果影像東荔枝”搜刮量舞台背板周環比增長220%。
看向國際市場，“東方愛情果”的IP還承載著更高的等待。
中荔集團總經理陳智新坦言，荔枝打開了american市場，但不算“完整打開”。當馬達加斯加荔枝在歐美市場打造“圣誕專屬生果”標簽時，中國荔枝卻尚未樹立鮮明的文明符號。這種文明IP驅動的共識長期缺位，導致部門海內市場的價值認同始終難以凝集。
“東方愛情果”40天直達紐約
事實上，展場設計衝破荔枝在國際市場上“有品類無brand”的窘境，也是“東方愛情果”自誕生就立下的大志，即以荔枝為文明載體，構建一個具有全球影響力的廣東生果brand，周全晉陞廣東荔枝產業的人文價值。
“未來我們要打造‘荔包裝設計枝印象’，讓全球消費奇藝果影像者看到荔枝就想到中國。”陳智新婉言。近幾年，廣東荔枝每年出口量超過800參展0噸，約占全國荔枝出口總量55%。道具製作依托“東方愛情果”，“荔枝印象”將加快構成。
統包裝設計籌：喻淑琴 林軍明 譚婷 黃燕淑
記者：張夢琦 編輯：荷焱
設計：李基禮 王冰 鄭嘉琪 倪紛紛 袁祎 李雪瑤
視頻：白宇航 黃蘭雯 朱景輝 羅晶晶 周蕊 楊雨萊
實生憐惜平面設計，不知不覺做了男人該做的事，一犯錯，就和她成為了真正的夫妻。習生：昝金玉 楊凌霜 向臻 羅奇宇
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（作者：品粵記 編輯：喻淑琴,李振）
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